博報堂がAI時代のブランディング戦略をテーマにした無料ウェビナーを6月25日と7月21日に開催します。注目すべきは「Branded AI Agent™」という新しい概念の提示です。消費者の購買行動において、AIアシスタントやレコメンデーションエンジンが意思決定に介在する割合が急増する中、ブランドは人間だけでなくAI自体にも理解され、選ばれる存在にならなければならない──博報堂はこの転換点を正面から捉えています。
参考: 博報堂がAI時代のブランディング戦略に関する無料ウェビナーを開催へ（koubo.jp）
分析・見解
AIは人間の感情ではなく構造化データで判断する
従来のブランド資産は、主に人間の感情や記憶に訴えかける要素で構成されていた。ロゴの色彩心理、キャッチコピーの言葉選び、広告のストーリーテリング。いずれも人間の認知プロセスを前提としている。しかしChatGPTやPerplexity、各種AIアシスタントが商品推薦や比較検討の場面に入り込むと、この前提が崩れる。AIは感情を持たないが、構造化データ（＝機械が扱いやすい形に整理された情報）、一貫性、明確な差別化要素には極めて敏感だ。
博報堂の「Branded AI Agent™」が示す新しいブランド資産
博報堂が「Branded AI Agent™」という造語を用いたのは、ブランド自体がAIと対話できる存在になる必要性を示すためだ。具体的には、製品情報のスキーマ化（＝機械が読み取れる形式への整理）、ブランド哲学の言語化、比較優位性を裏づける数値的根拠。こうした要素が新たなブランド資産になる。米国ではすでに「AEO（AI Engine Optimization）」という概念が台頭し、SEOの次の戦場と見なされている。
大手代理店のウェビナー開催とAI強化の時期が重なる意味
日本の大手広告代理店が公式にこのテーマでウェビナーを開催する事実は、この変化が理論から実践フェーズに移行したことを物語る。興味深いのは開催時期だ。OpenAI、Google、Anthropicが相次いでマルチモーダルAIや検索統合機能を強化する今、ブランド側の対応は待ったなしになっている。
ビジネスへの影響
自社ブランド情報がAIに正しく読めるか点検する
マーケティング部門は今、三つの具体的行動を検討すべきだ。第一に、自社ブランド情報のAI可読性監査である。公式サイト、プレスリリース、製品仕様書が機械学習モデルに正確に理解される形式になっているか点検する。
AI検索エンジンが参照する情報源に直接データを登録する
第二に、AIプラットフォームへの直接的な情報提供ルートの確立である。GoogleのMerchant CenterやAmazonのBrand Registryのように、AI検索エンジンが参照する一次情報源に自社データを登録する動きが必要になる。
人間向けとAI向け、二種類のブランドストーリーを用意する
第三に、ブランドストーリーの「二重言語化」である。人間向けの感性的な表現と、AI向けの構造的な説明を並行して用意する体制を整える。
無料ウェビナーは競合の動きを掴む好機になる
博報堂のウェビナーは無料かつオンラインで参加障壁が低く、競合他社の動向把握の場としても機能する。先行投資としてのブランド再構築と、後手に回るリスクを天秤にかけるなら、今が意思決定の分水嶺だ。